Performance Max
Performance Max is Google Ads' AI-gedreven campagnetype dat Search, Shopping, Display, YouTube en Gmail in één campagne combineert. Je levert assets en signalen aan, Google bepaalt waar en wanneer je advertentie wordt getoond. Het is de richting waar Google al jaren hard op duwt, en voor veel adverteerders levert het serieuze dekking op met minder handmatig werk.
Tegelijk is Performance Max geen magische oplossing. Zonder goede feeds, assets, audience signals en conversiedata gaat de AI alle kanten op en krijg je slechter rendement dan met klassieke campagnes. Hoe je PMax inzet maakt het verschil, niet of je het doet.
Performance Max werkt alleen zo goed als wat je erin stopt
De grootste misvatting over Performance Max is dat het self-driving marketing is. In de praktijk is PMax een gigantische versterker: goede input geeft goede output, slechte input geeft slechte output, maar sneller en op grotere schaal dan ooit tevoren. Daar zit het risico, en daar zit de kans.
Onze aanpak draait om wat we Google wél te zien geven. Scherpe productfeed voor retail-PMax, duidelijke conversiedoelen met waarde, audience signals die het algoritme sturen, en assets in verschillende formaten die ook echt bij je merk passen. Daar begint rendement, niet bij de PMax-knop zelf.
Zo pakken wij Performance Max aan
Doelen en conversie-waardes
We starten bij het einddoel. Wat is een conversie waard, welke verschillen zitten er tussen een lead en een aankoop, hoe differentieer je waardes per productgroep of klanttype. Zonder deze basis stuurt Google op gelijkwaardige signalen en verlies je op je beste conversies.
Feeds en assets
Voor retail-PMax gaat de feed-optimalisatie uit Shopping mee. Daarnaast leveren we een breed asset-pakket aan: beeldmateriaal in meerdere ratio's, kopregels en beschrijvingen in meerdere varianten, en videoassets waar mogelijk. Hoe meer kwalitatieve input, hoe meer het algoritme te werken heeft.
Audience signals
Audience signals vertellen Google welk type zoeker het meest interessant voor je is. Bestaande klantlijsten, websitebezoekers, zoekwoord-themas en demografische signalen voeden we in. Dat is geen targeting zoals vroeger, maar wel sturing voor het algoritme in de eerste weken.
Testen en bijschaven
Elke week kijken we naar welke asset-combinaties werken, welke conversiebronnen domineren en of PMax niet onnodig verkopen uit onze Search of Shopping campagnes aan het "stelen" is. We passen asset-mix, campagne-overlap en biedstrategie aan op basis van wat we zien.
Transparantie en controle
Performance Max is standaard een black box, maar met de juiste scripts en overlays kunnen we veel meer zien dan Google in de interface laat zien. We rapporteren per campagne wat PMax echt doet, zodat je niet voor lief hoeft te nemen wat het dashboard oppervlakkig toont.
Wanneer we Performance Max juist afraden
Performance Max heeft voldoende conversiedata nodig om goed te leren. In de regel vraagt Google minimaal dertig conversies per maand, en bij voorkeur veel meer. Voor nieuwe aanbieders, nichemarkten of trajecten met weinig conversievolume raden we Performance Max daarom vaak eerst af. Beter met klassieke Search-campagnes starten en de switch naar PMax maken zodra er volume ligt.
Daarnaast zien we bij merken met sterke merknaam-rechten dat PMax soms veel branded-verkeer naar zich toe trekt, waardoor je conversiewaarde kunstmatig oploopt in dat segment. Dat kan je filteren, maar je moet het wel weten. Een eerlijk gesprek over wanneer PMax waarde toevoegt en wanneer niet, is onderdeel van wat we leveren.
Waarom klanten kiezen voor onze aanpak
- Conversie-waardes gedifferentieerd voor correcte sturing
- Feed-optimalisatie als vast startpunt bij retail-PMax
- Breed asset-pakket in meerdere ratio's en varianten
- Audience signals gericht ingezet in de leerfase
- PMax ingericht naast Search en Shopping, geen kannibalisatie
- Scripts en rapportage voor doorzicht in de black box
- Realistische verwachting over leer-periode
- Eerlijk advies over wanneer PMax beter níét kan draaien
Veelgestelde vragen
Wat is Performance Max precies?
Een AI-gedreven campagnetype van Google waarin Search, Shopping, Display, YouTube en Gmail samen draaien. Jij levert assets, feeds en signalen aan, Google bepaalt waar en wanneer je advertentie wordt getoond en op welke bieding.
Wat kost Performance Max via Simba Marketing?
Wij werken met een vast servicebedrag voor campagnebeheer, los van je mediabudget. Een realistisch instapbudget voor media zelf begint vanaf circa € 1.500 per maand voor PMax, omdat het algoritme voldoende volume nodig heeft om goed te leren.
Hoe snel zie ik resultaat uit Performance Max?
Reken op zes tot acht weken voor een stabiel beeld. De eerste weken is PMax voornamelijk aan het leren, en harde conclusies trekken over campagne-prestaties doen we vooral vanaf week vier of vijf.
Mogen jullie PMax inzetten naast klassieke Search?
Vrijwel altijd. We zetten PMax zelden solo in. Klassieke Search houdt controle op de belangrijkste intenties, PMax pakt bredere dekking. Het combineren vraagt wel scherp overlap-management, en daar sturen we bewust op.
Zien jullie ook wat Performance Max écht doet?
Google laat standaard niet alles zien, maar met scripts en externe tooling kunnen we veel meer transparantie creëren dan de interface biedt. We rapporteren per campagne op wat we daadwerkelijk kunnen zien, en zeggen eerlijk waar de black box ophoudt.
Doen jullie Performance Max vaak?
Minder vaak dan klassieke Search Ads. We zetten PMax selectief in waar het past bij voldoende conversievolume en een duidelijk feed- of asset-aanbod. Als je zoekt naar een partij die alleen in PMax zit, zijn we daar open over: dan ligt die niche vaak elders beter.
Ook binnen Zoekmachine adverteren (SEA)
Terug naar Zoekmachine adverteren (SEA) →Performance Max slim inzetten, niet blind?
We bespreken je conversievolume, je feeds en je bestaande campagnes en bepalen of Performance Max op dit moment waarde toevoegt. Daarna weet je of PMax via Simba Marketing bij je past.
voor je klaar