Google Shopping
Google Shopping campagnes zijn de productadvertenties die bovenaan en in de Shopping-tab van Google verschijnen. Beeld, titel, prijs en winkel in één overzicht. Voor webshops is dit vrijwel altijd het best presterende Google Ads-formaat, omdat de zoeker precies ziet wat hij krijgt voordat hij klikt.
Google Shopping draait bij ons in combinatie met Search Ads en, waar nodig, Performance Max. Zelden solo, omdat de kracht juist in de samenwerking van drie campagnetypes zit die elkaar op verschillende zoekintenties aanvullen.
Google Shopping begint bij de productfeed
Shopping-campagnes staan of vallen met de kwaliteit van je productfeed in Google Merchant Center. Titel, beschrijving, hoofdcategorie, productattributen, GTIN en afbeelding bepalen wanneer je advertentie wordt getoond en bij welke zoekers. Een slechte feed is als een goede advertentie met het verkeerde bordje erop.
Onze aanpak begint daarom bij de feed. We optimaliseren titels voor zoekintentie, voegen attributen toe die Google helpen matchen, en lossen fouten op in Merchant Center die anders stilletjes conversies kosten. Pas als de feed klopt, gaan we campagnes bouwen.
Zo pakken wij Google Shopping aan
Feed-audit en optimalisatie
We starten met een complete audit van je Merchant Center-feed. Welke producten worden afgekeurd, welke attributen ontbreken, welke titels zijn te generiek. We optimaliseren feed-velden op zoekintentie en zorgen dat producten die rendement kunnen opleveren ook daadwerkelijk worden geserveerd.
Campagnestructuur
We bouwen de Shopping-campagnes op in een structuur die bij jouw assortiment past. Hoogmarge-producten of best-sellers krijgen aparte campagnes zodat ze budget en biedingen apart kunnen krijgen. Lagere-marge producten groeperen we efficiënt zodat ze mee kunnen draaien.
Bidding en segmentatie
We stellen biedstrategieën in die passen bij de doelstellingen per productgroep. Soms Max Conversions, soms Target ROAS, soms een handmatige CPC voor producten waar we specifieker op willen sturen. Niet elke productgroep hoort op dezelfde strategie.
Testen en optimaliseren
Elke week kijken we naar welke producten verkopen, welke verlies maken en waar budget beter kan. Verliezende producten worden heroverwogen, winnaars krijgen meer ruimte, en zoektermen voegen we toe aan de negatieve lijst waar ze irrelevant zijn.
Rapportage en integratie
Je krijgt periodiek inzicht in verkopen, kosten en marge per productgroep. We integreren Shopping bewust met Search Ads en Performance Max zodat je niet dubbel betaalt voor dezelfde conversie en we structureel optimaliseren richting winstgevendheid, niet alleen omzet.
Google Shopping versus Performance Max voor webshops
Google duwt webshops al jaren richting Performance Max, waarin Shopping, Search, Display en YouTube in één AI-gedreven campagne worden gegoten. Dat werkt voor webshops met voldoende conversievolume en een redelijk gelijksoortig assortiment vaak goed. Voor webshops met specifieke productgroepen of niche-marges hou je met pure Shopping-campagnes meer controle.
Onze aanpak is daarom per klant kijken welke verhouding tussen Shopping en Performance Max het beste rendement geeft. In veel gevallen draaien ze samen, waarbij Shopping zorgt voor de controle op je kernproducten en Performance Max de bredere dekking oppakt.
Waarom klanten kiezen voor onze aanpak
- Feed-optimalisatie als vast startpunt
- Merchant Center-fouten opgelost voordat ze verkopen kosten
- Segmentatie per marge en prioriteit
- Biedstrategie afgestemd op productgroep, niet forfaitair
- Negatieve zoekwoorden actief onderhouden
- Integratie met Search Ads en Performance Max
- Rapportage op omzet én marge, niet alleen clicks
- Realistische verwachting over leer-periode
Veelgestelde vragen
Voor welke webshops werkt Google Shopping?
Shopping werkt voor vrijwel elke webshop met voldoende assortiment en een werkende productfeed. Hoe scherper je marges en hoe duidelijker je differentiatie, hoe beter het rendement. Voor pure dropship-concepten met heel kleine marges wordt het al snel krap.
Wat kost Google Shopping?
Wij werken met een vast servicebedrag voor campagnebeheer, los van je mediabudget. Een realistisch instapbudget voor media zelf begint vanaf circa € 1.000 per maand, waarbij Shopping vaak samen met Search draait voor beter rendement.
Werken jullie ook aan de productfeed?
Ja, dat is wat ons betreft onlosmakelijk. Een Shopping-campagne zonder goede feed is schieten in het donker. We optimaliseren titels, attributen en categorieën als vast startpunt, en lossen afkeuringen in Merchant Center op.
Combineren jullie Shopping met Performance Max?
Vaak wel, maar niet standaard. We bekijken per webshop welke verhouding tussen Shopping, Search en Performance Max het meeste rendement geeft en durven ook terug te schalen op Performance Max waar dat beter is voor controle.
Hoe snel zie ik resultaat uit Shopping?
Vaak binnen enkele weken al concrete verkopen, maar reken op zes tot acht weken voor een stabiel beeld waarin we kunnen sturen op winstgevendheid in plaats van alleen op volume.
Doen jullie dit zelf vaak?
Shopping doen we minder dan Google Search Ads en social advertising. We nemen Shopping op als het past bij de klant, meestal in combinatie met andere campagnes. Als je zoekt naar een pure Shopping-specialist met tientallen webshops in beheer, zijn we open daarover: dan ligt die niche vaak elders beter.
Ook binnen Zoekmachine adverteren (SEA)
Terug naar Zoekmachine adverteren (SEA) →Shopping-campagnes die verkopen, niet alleen klikken?
We analyseren je huidige feed, campagnes en marges en bepalen wat realistisch haalbaar is. Daarna weet je of Google Shopping via Simba Marketing bij je past.
voor je klaar