193.000 views als vliegwiel voor social media marketing bij Vorstelijke Vloeren

Vorstelijke Vloeren is een vloerenspecialist uit Baarn, gespecialiseerd in duurzame PVC klik- en plakvloeren voor particuliere en zakelijke opdrachtgevers. Vanuit de showroom aan de Oranjestraat combineren zij vakmanschap met persoonlijk advies. In aanloop naar het éénjarig bestaan kwamen wij in beeld om hun lokale bekendheid uit te bouwen via social media.

Doelstellingen

Voor de samenwerking kwam het grootste deel van de zichtbaarheid voort uit mond-tot-mondreclame, fysieke acties en lokale sponsoring. Instagram werd af en toe gebruikt, terwijl Facebook en TikTok nog moesten worden opgezet. Daardoor bereikte Vorstelijke Vloeren online vooral mensen die het bedrijf al kenden.

Het jubileum bood een sterk moment om daar verandering in te brengen. We wilden de verjaardag van het bedrijf benutten voor een campagne met veel regionaal bereik. Tegelijk moest de campagne de basis leggen voor de maanden daarna.

Drie doelstellingen stonden centraal:

• Het éénjarig bestaan benutten voor een campagne met een concrete actie
• Nieuwe doelgroepen bereiken via Instagram, Facebook en TikTok
• Ontdekken welke kanalen en contentformats ook na het jubileum bereik en interactie opleveren

Onze aanpak

De aanpak begon met uitgebreid vooronderzoek naar hoe mensen zich oriënteren op een nieuwe vloer, welke vragen daarbij spelen en welke content past bij de manier waarop short-form platformen werken.

Op basis van dat onderzoek ontwikkelden we één centrale contentproductie. Tijdens deze productie maakten we meerdere video’s, afgestemd op de positionering van Vorstelijke Vloeren, de vragen van potentiële klanten en de werking van short-form content. Voor het jubileum werd één van de video’s ingezet als campagnevideo met een concrete actie. De overige video’s werden gefaseerd verspreid via Instagram, Facebook en TikTok in de maanden daarna.

Door de content over meerdere maanden te distribueren, bouwden we verder op het bereik van de jubileumcampagne. Iedere video kon via drie platformen verschillende publieksgroepen bereiken, terwijl de productie centraal en efficiënt bleef. Zo ontstond een contentvoorraad waarmee Vorstelijke Vloeren maandenlang zichtbaar kon blijven.

De resultaten uit mei, juli en augustus vormen de eerste databasis voor het vervolg. Ze laten zien welke onderwerpen en formats het meeste bereik en interactie opleveren en op welke platformen dat gebeurt. Deze inzichten worden gebruikt bij een volgende productieronde, waarin we verder bouwen op wat aantoonbaar werkt.

Oplossing en implementatie

De jubileumcampagne ging in mei live op Instagram, Facebook en TikTok. De drie kanalen waren die maand samen goed voor bijna 193.000 views. Eén TikTok-video werd 112.000 keer bekeken. Het nieuwe TikTok-account groeide binnen enkele weken van nul naar 810 volgers.

Daarmee was de aandacht binnen. Vervolgens moest blijken of Vorstelijke Vloeren ook na de jubileumactie zichtbaar kon blijven.

In juli publiceerden we vijftien posts verdeeld over de drie kanalen. Deze content leverde 73.524 views en 788 interacties op. De gezamenlijke volgersbasis groeide naar 1.651. De campagnepiek uit mei kreeg daarmee een duidelijk vervolg.

In augustus nam het totale bereik opnieuw toe. Met twaalf posts behaalde Vorstelijke Vloeren 86.263 views en 3.659 interacties. Vooral TikTok maakte een grote stap. Drie video’s waren samen goed voor 70.172 views en 3.431 interacties.

Dat is bijna drie keer zoveel TikTok-views als in juli, terwijl het aantal geplaatste video’s daalde van zeven naar drie. Het aantal interacties op TikTok groeide tegelijkertijd met ruim een factor tien. Die cijfers geven inzicht in welke formats en onderwerpen het meeste bereik opleveren, en vormen daarmee de basis voor beslissingen bij de volgende productieronde.

Tussen april en augustus groeide het totale publiek van ongeveer 700 Instagram-volgers naar 1.694 volgers verspreid over Instagram, Facebook en TikTok. Een groei van circa 142 procent. Belangrijker is dat de zichtbaarheid na de jubileummaand overeind bleef en in augustus opnieuw toenam.

★★★★★

Wat een top bedrijf! Als ik 6 sterren kon geven dan had ik het gedaan. Bij Simba Marketing staan de gedachten nooit stil en ondersteunen ze je waar nodig is. Dikke aanrader.