Marktlens: transparantie in de woningmarkt getest in Deventer
Marktlens is een nieuwe app die de woningmarkt transparanter wil maken. Met realtime kadasterdata krijgen gebruikers inzicht in de echte verkoopprijzen van woningen. Een veelbelovend concept, maar de vraag was: is de markt hier klaar voor, en zijn mensen bereid om ervoor te betalen? De uitdaging voor Simba marketing lag in het snel valideren van de propositie en het vinden van de juiste doelgroep.
Doelstellingen
Bij de start van de samenwerking zijn drie doelen bepaald:
- Valideren of er daadwerkelijk vraag is naar de app.
- Inzicht krijgen in de betalingsbereidheid van de doelgroep.
- Een eerste community van gebruikers opbouwen rond de pilot in Deventer.
Onze aanpak
Contentcreatie
We ontwikkelden herkenbare en laagdrempelige content die inspeelde op de frustraties rondom woningprijzen. Korte video’s maakten de voordelen van de app concreet en wekten nieuwsgierigheid.
Meta Ads
Met een kleinschalige maar gerichte testcampagne op Facebook en Instagram bereikten we woningzoekenden in de regio Deventer. De advertenties waren ingericht om downloads te genereren en direct te meten of mensen bereid waren te betalen voor het gebruik van de app.
Validatieproces
Door te testen met verschillende invalshoeken en pricing-modellen kregen we snel helderheid over waar de interesse lag. Zo werd de pilot niet alleen een bron van downloads, maar ook een databron voor toekomstige keuzes.
Resultaat
De campagne leverde in korte tijd 100 downloads op en valideerde dat er daadwerkelijk een groep gebruikers is die bereid is te betalen voor transparantie in de woningmarkt. Binnen enkele weken waren er vijf betalende klanten. Met een rendement van x25 op het advertentiebudget bewees Marktlens dat de propositie niet alleen aanslaat, maar ook schaalbaar kan worden. De test gaf daarnaast waardevolle inzichten in doelgroep, prijsstrategie en toekomstige groeikansen.
De koffie staat klaar!
Kennismaken, ideeën uitwisselen of even sparren. Het kan allemaal! We zijn goed bereikbaar, en mocht je langs willen komen op kantoor, dan ben je van harte welkom op de Gasfabriek in Deventer.
Neem Contact Op