Pure Under, voorheen Menstruatieondergoed.nl, is een toonaangevende speler in de Benelux op het gebied van duurzame menstruatieslips en -badpakken. Het merk helpt vrouwen en tieners om met meer zelfvertrouwen door hun menstruatie heen te komen, op een comfortabele en milieuvriendelijke manier. Na een eerste succesvolle samenwerking rond advertising en e-mailmarketing is de samenwerking met Simba Marketing geïntensiveerd. Inmiddels zijn we verantwoordelijk voor het volledige digitale pakket: van rebrand en website tot contentproductie, design, e-mailmarketing en advertising.
Doelstellingen
Menstruatieondergoed.nl had als merk een sterke marktpositie opgebouwd, maar de naam begon te knellen. Het merk wilde uitbreiden voorbij alleen menstruatieondergoed en een bredere positionering aannemen die ruimte gaf voor toekomstige productuitbreiding. Tegelijkertijd waren de marketingactiviteiten versnipperd over meerdere partijen en miste er centrale regie. Drie doelstellingen stonden vanaf de start centraal:
- Een volledige rebrand uitvoeren naar een merk dat ruimte biedt voor bredere productlijnen
- Een schaalbare digitale basis bouwen die over alle kanalen consistent werkt
- Alle marketingactiviteiten centraliseren onder één strategische regie
De ambitie was niet alleen visueel, maar structureel. Het ging om een merk dat na de rebrand niet vergeten zou worden door de bestaande klantenkring, en tegelijk nieuwe doelgroepen kon aanspreken zonder de bestaande positie te verzwakken. Een rebrand kan een merk in een jaar zowel maken als breken. Dat onderscheid moest in de aanpak ingebakken zitten.
Onze aanpak
De aanpak rust op vier pijlers die elkaar versterken: een volledige rebrand met nieuwe merkidentiteit, doorlopende contentproductie als brandstof voor alle kanalen, gerichte advertising op Meta en Google, en e-mailmarketing als omzetkanaal voor bestaande klanten. Door deze vier elementen onder één dak te brengen, ontstaat een merk- en marketingmotor waarin elke beslissing op de andere is afgestemd.
Voor de rebrand hebben we de volledige visuele identiteit voor Pure Under ontwikkeld. Van logo en huisstijl tot productfotografie-richtlijnen en social templates. Een merkidentiteit die staat voor comfort, duurzaamheid en zelfvertrouwen, en die ruim genoeg is om toekomstige productuitbreiding te dragen zonder opnieuw een rebrand te hoeven doen.
Contentproductie loopt structureel door. Van productfotografie en lifestyle shoots tot short-form video en UGC, alle materiaal wordt strategisch ingezet over de verschillende kanalen. De stijl van de content past bij de nieuwe merkidentiteit en de toon die het merk wil uitstralen: niet schreeuwerig, maar warm, eerlijk en herkenbaar voor de doelgroep.
De advertentiestructuur is volledig herzien bij de rebrand. Campagnes draaien op data en doorlopende creative testing op zowel Meta als Google Ads. Het budget wordt gerichter ingezet met focus op ROAS en schaalbare groei, in plaats van bereik om het bereik. Het resultaat is een ROAS van vijf op het advertentiebudget: elke euro die naar advertenties gaat, levert vijf euro omzet op.
E-mailmarketing draait via Klaviyo, met uitgebreide flows en campagnes. Van welcome series en abandoned cart tot post-purchase en win-back, het kanaal levert structureel een aanzienlijk deel van de totale omzet op. Voor een merk met een herhaalaankoop-product is dat dubbel waardevol: bestaande klanten worden niet vergeten, en advertentiebudget hoeft niet ingezet om dezelfde klant opnieuw te bereiken.
Oplossing en implementatie
De combinatie van rebrand, content, advertising en e-mail vormt een werkend geheel waarin elk onderdeel het andere versterkt. De nieuwe merkidentiteit komt terug in alle creatives, de contentproductie voedt de advertenties met materiaal dat consistent overkomt, en e-mailmarketing pakt bestaande klanten op waar advertenties stoppen. Voor Pure Under betekent het dat elke marketing-euro meer rendement oplevert dan de afzonderlijke onderdelen alleen zouden doen.
De impact is over alle drie de kerngetallen meetbaar. E-mailmarketing levert structureel zeventien procent van de totale omzet, de gemiddelde orderwaarde is verdubbeld, en op het advertentiebudget realiseren we een ROAS van vijf. Belangrijker dan de afzonderlijke cijfers is hoe ze op elkaar inwerken: een hoge orderwaarde vermenigvuldigt zich met elke nieuwe klant via advertising, en e-mail tilt vervolgens de levensduur van die klant omhoog. Daarmee blijft het rendabel om in groei te investeren.
Resultaat
Pure Under is van Menstruatieondergoed.nl uitgegroeid tot een merk met een volwaardig, schaalbaar digitaal fundament. De rebrand heeft de marktpositie van het oude merk niet verzwakt maar versterkt, terwijl er tegelijk ruimte is ontstaan voor bredere productpositionering. De gecentraliseerde marketingaanpak levert structureel meetbaar resultaat: zeventien procent van de omzet uit e-mailmarketing, een verdubbelde gemiddelde orderwaarde, en een ROAS van vijf op het advertentiebudget.
Voor Pure Under betekent het dat er niet meer geschakeld hoeft te worden tussen losse partijen voor verschillende onderdelen. Alles wat met digitale marketing en merkidentiteit te maken heeft, loopt via één strategische regie. De ruimte die dat oplevert in tijd en helderheid vertaalt zich direct naar de mogelijkheid om verder te bouwen aan het merk dat Pure Under wil zijn.
Als bedrijf is Simba Marketing betrouwbaar, concreet en duidelijk in de doelen die vooraf worden gesteld. Als persoon is de eigenaar fijn en sociaal betrokken in de omgang. Het is goed te merken dat de passie voor zijn vak aanwezig is wat mij als eigenaar van mijn bedrijf waarin we samenwerken ook iedere keer weer motiveert.
Plan een kennismaking
Vraagstuk over zichtbaarheid, leads of merkopbouw? We kijken vrijblijvend met je mee tijdens een kennismaking en bepalen samen waar de grootste winst zit voor jouw bedrijf.
Neem contact op