Inversable is een technisch sterk gedreven onderneming die complexe technologie levert aan een specifieke B2B-doelgroep. Een doelgroep die niet zit te wachten op marketingjargon of een verkooptaal die de inhoud verzwakt, maar op informatie die past bij hun eigen vakgebied. Inversable wilde structureel meer zichtbaarheid op LinkedIn opbouwen, om beter aansluiting te vinden bij potentiële klanten en het netwerk dat ze al hadden, zonder de inhoudelijke diepgang die hun positie definieert in te ruilen voor bereik om het bereik.
Doelstellingen
De doelstelling was helder: substantieel meer zichtbaarheid binnen de eigen vakdoelgroep, met content die past bij wat Inversable als technisch bedrijf wil uitdragen. Drie uitgangspunten stonden centraal in de campagne van maart en april 2026:
- Een meetbare stijging in LinkedIn-weergaven binnen de bestaande doelgroep
- Behoud van vakinhoudelijke toon, zonder marketingjargon of harde verkoop
- Versterking van geloofwaardigheid via de stem van bestaande klanten
Naast het bereik telde voor Inversable vooral hoe de zichtbaarheid tot stand kwam. Een kortstondige spike in cijfers zonder inhoud zou de positie niet versterken en mogelijk zelfs schaden. De aanpak moest daarom zowel meetbaar effect opleveren als trouw blijven aan de identiteit die het bedrijf onderscheidt: technisch, oprecht en zonder franje.
Onze aanpak
De campagne rust op twee pijlers die elkaar versterken: een gestructureerd contentframework voor de LinkedIn-bedrijfspagina en videocontent waarin bestaande klanten zelf aan het woord komen. Door beide te combineren bouwen we zichtbaarheid op die niet alleen wordt gezien, maar ook serieus wordt genomen door de doelgroep waar het Inversable om te doen is.
Het contentframework bepaalt per post welke boodschap, welk doel en welk format aansluit bij de fase waarin een potentiële klant zich bevindt. Geen losse uitingen die elkaar nauwelijks raken, maar een doordachte opbouw waarin elke publicatie bijdraagt aan een groter verhaal over wat Inversable doet en voor wie. Over de looptijd van twee maanden zijn er acht posts gepubliceerd op de bedrijfspagina, elk ingericht op een specifiek doel binnen het bredere campagneverhaal.
Daarnaast hebben we videocontent ontwikkeld waarin bestaande klanten centraal staan. Geen productie met een uitgewerkt script, maar gesprekken op locatie waarin de klant in eigen woorden vertelt over de samenwerking. Authenticiteit boven productiewaarde, omdat dat past bij hoe de doelgroep informatie het liefst tot zich neemt en omdat het direct laat zien hoe Inversable in de praktijk waarde toevoegt.
Oplossing en implementatie
De videocases zijn opgenomen bij twee bestaande klanten: To Perform in Groningen en Stabi Alert in Meppel. Op beide locaties spraken we met de mensen die dagelijks met Inversable werken. Het resultaat: twee testimonialvideo’s die niet door een script worden afgevlakt, maar de werkelijke samenwerking laten zien. Voor de doelgroep van Inversable is dat type content waardevoller dan welke gepolijste promotievideo dan ook.
De videos zijn binnen het contentframework ingezet als kapstok. Ze landen tussen de tekstuele posts in, geven het campagneverhaal extra zwaarte en bieden bezoekers die het verhaal willen verifiëren een betrouwbare bron: niet Inversable die zichzelf verkoopt, maar klanten die hun ervaring delen.
Resultaat
De campagne van twee maanden leverde Inversable een tienvoudige stijging in maandelijkse LinkedIn-weergaven op. Belangrijker dan dat cijfer is de manier waarop het resultaat tot stand kwam: zonder concessies aan de inhoudelijkheid die Inversable als technisch bedrijf onderscheidt. Geen breed bereik onder de verkeerde mensen, maar gerichte zichtbaarheid binnen de doelgroep die er voor het bedrijf toe doet.
De videocases bij To Perform en Stabi Alert hebben daarbij meer opgeleverd dan losse interactie. Ze gaven de campagne een herkenbaar gezicht en maakten zichtbaar hoe Inversable in de praktijk voor klanten werkt. De aanpak bewijst dat zichtbaarheid en vakinhoud geen tegenpolen hoeven te zijn, mits de boodschap consistent wordt opgebouwd en de doelgroep centraal staat in elke keuze.
Het is heel fijn samenwerken met Lukas! Hij bereidt alles tot in de puntjes voor, heeft frisse ideeën en een proactieve houding. We zijn heel tevreden en hopen dat we nog meer mooie dingen mogen maken samen.
Een greep uit de videocontent
Plan een kennismaking
Vraagstuk over zichtbaarheid, leads of merkopbouw? We kijken vrijblijvend met je mee tijdens een kennismaking en bepalen samen waar de grootste winst zit voor jouw bedrijf.
Neem contact op